É uma ferramenta que ganha cada vez mais importância no mercado agrícola em geral, em conjunto com análises quantitativas que são importantes, mas não suficientes em um mercado cada vez mais competitivo.
Entender como os diversos públicos usuários dos produtos de uma empresa, como os canais distribuidores, varejistas, consumidores finais entre outros, posicionam e percebem a marca, e como esta percepção pode ser alterada ou reforçada visando um aumento de participação no mercado, constituem os objetivos principais deste trabalho. |
